史上罕见“黄金周”，文旅冰火两重天

戴斌：2022年可能是过去三年受疫情影响最深，旅游市场景气最弱的一年，2022年的国庆节假期也是过去十年旅游出游/接待人数最低的一年。

据文化和旅游部官网消息，国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至疫前同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至疫前同期的44.2%。这也是继中秋节假期旅游市场主要指标回落后的进一步回落。

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史上罕见“黄金周”

夏雨清是宿集营造社召集人和飞蔦集创始人，他告诉执惠，他们在全国有三个宿集，分别是宁夏中卫的黄河宿集、重庆垫江的巴谷宿集和陕西留坝的秦岭宿集。

黄河宿集 图源：网络

黄河宿集有10家民宿108间客房和一个营地20顶帐篷，很早就订满了，但遇上了中卫疫情封城，颗粒无收，每天30万元的收入就没了。“那几天，各家民宿退款都退得胆战心惊了。”夏雨清说。

巴谷宿集有两家民宿24间客房，入住率达到了90%。“一些预订的外地客人受限疫情来不了，造成部分客房临时空置。”

巴谷宿集 图源：网络

秦岭宿集目前开了一家民宿「空山九帖」，“很早就满了，但受疫情影响，西安客人无法进入留坝，大量在高速口被劝返。即使马上有其他地方客人填入，也因为临时空出房间，造成部分客房留置。”入住率为70%左右。

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东部地区撑起整片天

江浙地区旅游市场火爆。“我们有一家「飞蔦集」民宿在浙江松阳陈家铺村，没受疫情影响，15间客房7天都满，客房营收22万多元。我们在村里还有一家「樢咖啡」咖啡馆，两个员工，平均每天收入6000元。”夏雨清告诉执惠，“从公路到村口大巴摆渡车的数据来看，每人收10元，一天也有几万元。何况，更多的人是走两三里山路进村的。就这样一个百户人家的小山村，国庆七天客流量四五万人。市场永远都在，就看你产品和服务了。”

「樢咖啡」咖啡馆 图源：网络

“长三角杭州周边、上海周边、皖南地区数据很好，以短距离周边游、亲子研学类为主。”深大智能集团董事长、智游宝创始人汪早荣告诉执惠，“疫情控制得好的区域，比如湖南、京津冀的北京周边、珠三角的少部分区域数据也不错，基本上恢复到往年同期的70％以上。”

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未来充满希望

“国庆假期旅游表现让大多数旅游经营者的预期落空，但在疫情严格防控的情况下大家也只能接受这样的结果。”景域驴妈妈集团副总裁、旅游百人会发起人任国才认为，“较文旅部发布的出游人次数据，交通运输部发布的旅客人次数据可能更能直观反映国庆期间旅游市场情况。”

交通运输部10月7日数据显示，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量25554.11万人次，日均发送3650.6万人次。国庆7天假期日均发送人次较2021年、2020年、2019年同期分别下降36.4%、41.4%、58.1%。

文旅部10月7日数据显示，2022年国庆假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%。

文化和旅游部国庆数据统计

“根据交通部数据，即便是所有旅客均视为游客，也只有不到2.6亿人次，其中还有不少旅客是出差或探亲原因出行的，严格来说需要扣除；而文旅部公布的出游人次是4.22亿。官方数据间的自相矛盾，不免让大众质疑数据的准确性和可靠性。”任国才告诉执惠，“与一线实际情况存在出入的数据，不能真实反映旅游行业实际面临的巨大困境。旅游企业大幅亏损、多数旅企命悬一线，旅游业已经到了最危险的时刻。希望国家相关部门予以高度重视和给予紧急救助。”

任国才接着告诉执惠，“数据的科学性和准确性对国家宏观决策和行业健康发展十分重要。一是要收集更加切合市场实际的数据，要强化从市场中直接搜集一线的数据，不能只是各级文旅部门上报数据简单的累加；二是旅游数据需要引入监督和复核机制，实行数据工作责任追究制，避免‘报喜不报忧’，更要防止‘数据政绩观’。”

夏雨清认为，从预订情况来看，国庆期间民宿市场达到了预期。“所有三个宿集和七家飞蔦集旗下民宿都是提前一两周满房了。因防疫造成的不可控，那也是没办法。”

夏雨清还告诉执惠，“民宿市场一直在变，从莫干山起步，民宿发展不过十几年，已经迭代好几回了。好民宿永远不怕过时，只要你初心没变，服务没变。我一般不会去预测民宿将来会怎样，没发生的事，谁也说不准。我喜欢看看别人怎么样，欧美发展乡村度假五六十年了，依然是一股潮流。日本做了三四十年，好民宿（温泉旅馆）依然一房难求，价格高企。中国的乡村度假才刚开始呢，我想未来几十年，也不会太差。毕竟乡村振兴是百年大计，民宿永远是朝阳产业。”

“旅游业是因为游客流动而产生的产业。疫情严格防控下，游客流动严重受限，这种情况下旅游市场短期内难以恢复。”任国才告诉执惠，“短期来看，要防止地方‘层层加码’，杜绝‘一刀切’简单粗暴防控；长期来看，要加快疫苗研制，优化防控政策，实现精准防控和科学防控。”

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写在最后

毫无疑问，2022年是过去三年受疫情影响最深、旅游市场景气最弱的一年，2022年的国庆节假期也是过去十年旅游出游/接待人数最低的一年。

但更重要的是，2022年是不是未来三年受疫情影响最深、旅游市场景气最弱的一年，2022年的国庆节假期是不是未来十年旅游出游/接待人数最低的一年。

*以上内容来自于相关业内人士群聊讨论及采访内容，不代表执惠观点。

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